Les smartphones augmentent de 1 % au premier trimestre, mais on prévoit une baisse de 15 % d'ici l'été.

Résumé bref

* Au premier trimestre 2026, le marché mondial des smartphones a augmenté de 1 % – dépassant les prévisions des analystes.

* La hausse était temporaire et liée à l'accumulation de stocks dans la distribution, et non à une demande réelle.

* Les prix du DRAM et du NAND‑flash ont grimpé d’environ 90 %, et le deuxième trimestre devrait voir encore +30 %.

* Des premiers signes de problèmes logistiques apparaissent, compliquant les chaînes d'approvisionnement mondiales.

1. Ce qui s’est passé au premier trimestre
Facteur | Impact
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Accumulation de stocks | « Tirage temporaire » des volumes de ventes – les distributeurs gardent plus d’appareils en stock pour compenser les retards d’approvisionnement.
Augmentation du coût des composants | Le DRAM et le NAND ont presque doublé par rapport à l’année précédente ; cela augmente le coût de revient des smartphones.
Problèmes logistiques | La première vague de perturbations dans le transport et les procédures douanières se fait déjà sentir, mais ne provoque pas encore de retards massifs.

2. Résultats par marques clés
Samsung* | Revenu au premier rang grâce à une forte demande pour les flagships.
* Précommandes Galaxy S26 ont augmenté de plus de 10 % par rapport à la S25.

Apple* | Trimestre stable malgré des perturbations régionales.
* iPhone 17 maintient un niveau de ventes élevé grâce à une politique tarifaire constante.

Fabricants Android* | La plupart connaissent une baisse des volumes et des marges.
  - Réduction des gammes, lancement uniquement d’appareils sélectionnés et durcissement des prix.
* Huawei renforce sa position sur le marché intérieur grâce à des prix compétitifs.
* Honor continue de se développer à l’étranger.

3. Stratégie tarifaire en période d’inflation
> *Sanyam Chaursia, analyste principal chez Omdia :*
> « Les fabricants sont contraints d’augmenter les prix en raison de la pression croissante sur le coût de revient, mais l’effet varie selon les segments. »

- Marques budget (Xiaomi, Transsion) les plus vulnérables : faible marge et possibilités limitées d'augmentation des prix.
- Apple maintient ses prix pratiquement inchangés.
- Samsung applique une politique flexible – hausse des prix sur certains marchés tout en les maintenant sur d’autres.

En outre, les entreprises ajustent les configurations des appareils, réduisent les promotions et modifient les prix dans les canaux de distribution pour gérer la marge.

4. Perspectives pour le deuxième trimestre
> *Runar Bjorhovde, analyste principal chez Omdia :*
> « La pression principale reste à venir. À court terme, l’augmentation des prix provoque un choc de la demande : les acheteurs reportent leurs achats jusqu’à ce que les prix se stabilisent. Parallèlement, les partenaires de distribution augmentent les stocks pour soutenir temporairement les livraisons, mais cela ne fera qu’attarder, pas éliminer, les problèmes pour les fabricants. »

- Une baisse du marché d’environ 15 % est attendue d’ici la fin de l’année en raison de la pression tarifaire continue et des contraintes logistiques.

Conclusion
Le premier trimestre 2026 a affiché une croissance « positive », mais il s’agit plutôt d’un phénomène temporaire provoqué par l’accumulation de stocks. L’augmentation du coût des composants et les premiers signes de problèmes dans les chaînes d’approvisionnement représentent une menace pour la croissance future du marché des smartphones. Les marques sont contraintes de réviser leur politique tarifaire et leurs stratégies de vente afin de préserver leur marge face aux coûts croissants.