Amazon prévoit de ramener les smartphones sur le marché après douze ans sans succès avec le Fire Phone.

Amazon revient sur le marché des smartphones : un nouveau téléphone – Transformer

En 2014, Amazon a lancé le Fire Phone, tentant de défier Apple et Samsung. Le projet le plus connu de l’entreprise, conçu personnellement par Jeff Bezos, a été arrêté après un an, perdant près de 170 millions de dollars sur des stocks invendus. Aujourd’hui, Amazon développe un nouveau smartphone Transformer – un gadget compact au design minimaliste où la principale fonction est l’intégration de l’intelligence artificielle, de l’assistante vocale Alexa et d’une expérience utilisateur personnalisée.

Ce qui anime le nouveau projet
* L'intelligence artificielle comme cœur.
Le Transformer doit libérer l’utilisateur des magasins d’applications habituels : la plupart des fonctions fonctionneront via les services cloud AWS, et Alexa deviendra «l’interface universelle» – mais pas nécessairement un système d’exploitation.

* Personnalisation et écosystème Amazon.
L’appareil doit faciliter les achats sur Amazon.com, la lecture de Prime Video, l’écoute de Prime Music et la commande de nourriture auprès des partenaires, rendant ces services plus rapides et pratiques.

* La nouvelle équipe ZeroOne.
Le groupe créé il y a un an dans le département des appareils d’Amazon est dirigé par l’ancien gestionnaire Microsoft Jay Allard (Allard), connu pour son rôle dans le développement du Zune et de la Xbox. Sa mission est de créer des gadgets « révolutionnaires ».

Pourquoi le Fire Phone a échoué
* Le bruit technologique.
Les six caméras permettaient de reconnaître les produits, mais le système d’exploitation Fire OS ne supportait pas les applications Android ou iOS habituelles ; l’affichage 3D surchauffait le téléphone et drainait rapidement la batterie.

* L’échec marketing.
Malgré un abonnement Amazon Prime gratuit d’un an, le prix de 649 $ était trop élevé, puis abaissé à 159 $ – toujours insuffisant pour attirer les acheteurs.

Ce qui pourrait devenir une nouvelle tendance
* Le minimalisme comme stratégie.
Des modèles tels que Light Phone (pour 700 $) et d’autres « téléphones simples » ont inspiré cette approche. Selon Counterpoint Research, en 2025 ils représentaient jusqu’à 15 % des ventes mondiales de téléphones mobiles.

* Un deuxième téléphone ?
Amazon pourrait positionner le Transformer comme un appareil auxiliaire au smartphone principal. Cependant les statistiques montrent que peu de gens portent deux téléphones simultanément, et l’entreprise n’a pas encore annoncé de partenaires parmi les opérateurs.

Risques et concurrence
* Difficultés avec l’écosystème d’applications.
Les utilisateurs sont fortement attachés à l’App Store et Google Play ; Amazon doit offrir des raisons convaincantes pour changer de téléphone habituel.

* Un marché où les leaders ne reculent pas.
Apple et Samsung occupent ensemble environ 40 % du marché mondial des smartphones (selon Counterpoint Research). Les livraisons en 2026 devraient chuter de 13 %, liées à la hausse des prix des puces mémoire.

* Problèmes des appareils IA.
L’histoire de l’IA intégrée dans les gadgets regorge d’échecs – du Humane AI aux autres projets expérimentaux qui n’ont jamais trouvé de demande massive.

Conclusion
Amazon tente encore une fois d’entrer sur le marché des smartphones, mais cette fois en mettant l’accent sur l’intelligence artificielle et l’écosystème Amazon. Le succès du projet Transformer dépendra de la capacité de l’entreprise à offrir aux utilisateurs une expérience réellement plus pratique et personnalisée que celle d’Apple et Samsung, tout en franchissant les barrières de l’écosystème mobile traditionnel.