YouTube diffuse désormais régulièrement des blocs publicitaires obligatoires de 30 secondes.

YouTube introduit un nouveau format de publicité pour l’application TV

Ces dernières années, la popularité de YouTube auprès des téléspectateurs de téléviseurs augmente, et Google a décidé d’exploiter cette tendance. Depuis le 2 mars, dans la version de l’application destinée aux grands écrans, apparaît une publicité au format VRC Non-skip – des vidéos qui ne peuvent pas être ignorées.

Ce que Google promet aux annonceurs
* Optimisation pour les grands écrans – les vidéos sont spécialement configurées pour offrir une qualité optimale sur les téléviseurs et garantir la diffusion complète du message.

* L’intelligence artificielle choisit le format – en fonction de la plateforme et du type de contenu, le système sélectionne automatiquement l’option appropriée : vidéo de 6 s, 15 s ou 30 s. Les plus longues (30 s) sont destinées à la version TV.

* Couverture large des téléspectateurs – le nouveau format vise à augmenter le nombre de vues uniques.

Comment cela se concrétise
Google a annoncé l’arrivée de vidéos de 30 s pour les téléviseurs en 2023, mais leur lancement officiel ne commence que maintenant. L’extension se fera progressivement : d’abord une petite audience, puis un déploiement progressif.

Ce qui attend les téléspectateurs
L’apparition d’une publicité plus visible soulève la question de la réaction des utilisateurs. Beaucoup ont déjà recours à des bloqueurs de contenu, tandis que d’autres doivent soit accepter la publicité sur le téléviseur, soit renoncer à l’utilisation de YouTube dans ce format. En alternative reste l’abonnement à YouTube Premium si les mesures radicales ne suffisent pas.

Ainsi, Google introduit un nouveau format publicitaire qui promet une interaction plus efficace avec les téléspectateurs de téléviseurs, mais laisse le risque de perte d’audience en raison de l’augmentation du nombre d’annonces.