TikTok s'oppose à Booking : il est désormais possible de réserver des voyages et des hôtels simplement en parcourant des vidéos

TikTok lance un nouveau service de voyage – TikTok GO

Lundi, l’entreprise a annoncé le lancement de la fonction TikTok GO, qui permet aux utilisateurs de trouver et réserver des hôtels, attractions et divertissements directement dans l’application.

- Lorsqu’un utilisateur voit une vidéo intéressante, il peut ouvrir la fiche détaillée de l’objet, vérifier la disponibilité et passer commande sans quitter l’application.

- Partenaires du service : Booking.com, Expedia, Viator, GetYourGuide, Tiqets et Trip.com.

Pourquoi c’est important
TikTok a déjà appliqué un modèle similaire en 2023 avec le lancement de TikTok Shop aux États‑Unis, où les produits présentés dans les vidéos peuvent être achetés directement dans l’application. La société transpose désormais la même stratégie au domaine des voyages :

- Les utilisateurs restent sur TikTok du visionnage à la réservation.

- La plateforme devient un service « universel » : le contenu viral sur les voyages conduit directement aux transactions et aux revenus.

- Les créateurs de vidéos peuvent monétiser leur contenu en recevant une commission pour chaque réservation.

Concurrence avec Google
TikTok transforme de plus en plus son application en moteur de recherche. TikTok GO renforce la concurrence avec Google, car les utilisateurs utilisent de plus en plus TikTok pour rechercher des informations sur les voyages. Les partenaires du service (Booking.com, Expedia et autres) sont également des concurrents directs dans le secteur des services touristiques.

Commentaire de la direction
Le PDG de TikTok USDS Joint Venture, Adam Presser, a déclaré :

> «Chaque jour, des millions de personnes sur TikTok découvrent où manger, où séjourner et quoi faire ensuite. TikTok GO relie directement ce moment d’inspiration aux entreprises partenaires, ce qui profite aux créateurs de contenu, aux entreprises locales et aux communautés.»

Disponibilité
Le service est déjà disponible aux États‑Unis pour les utilisateurs âgés de plus de 18 ans. Dans les prochaines semaines, une expansion vers d’autres marchés est prévue.