Sony voulait montrer sa touche d’IA Xperia 1 VIII, mais au lieu de l’émerveillement, des mèmes ont éclaté.

Viral de Sony : comment l’assistant caméra AI a « raté » la publicité du nouveau Xperia 1 VIII

Au début du mois de mai, Sony a publié un matériel publicitaire montrant le fonctionnement de la fonction IA de la caméra *AI Camera Assistant* sur son nouveau smartphone phare, le Xperia 1 VIII. Le post contenait des paires « avant et après » – des photos originales à gauche et leurs versions traitées à droite. Malheureusement, les résultats étaient moins bons que l’original : les photos avec traitement IA paraissaient surexposées, avec des zones surbrillantes et des couleurs ternes.

Réaction immédiate
Le message a rapidement attiré l’attention des utilisateurs de la plateforme X (anciennement Twitter). Des mèmes et des blagues ont commencé à apparaître en quelques heures : les utilisateurs publiaient leurs propres « avant‑et‑après », où après semblait qu’une explosion nucléaire s’était produite sur la photo. Un exemple – le violet est devenu un carré blanc vide ; un autre – un portrait traité par IA était si lumineux que le visage se dissolvait presque dans l’arrière‑plan.

La critique a été acerbe et sans pitié. Le PDG de Nothing, Carl Pei, s’est même joint à la discussion en posant la question : « Cela pourrait-il être une tentative cachée de Sony pour accroître l’intérêt pour le produit ? » De nombreux blogueurs technologiques et créateurs de contenu ont commencé à retweeter les photos, doutant de leur authenticité.

Réponse officielle de Sony
En réponse à la vague d’indignation, la société a publié un communiqué officiel. Il précise que *AI Camera Assistant* ne modifie pas les images après la prise de vue, mais propose quatre options créatives en fonction de la scène et du sujet. L’utilisateur peut choisir l’une des options proposées ou appliquer ses propres réglages.

Sony a également présenté des exemples d’images où l’algorithme IA montre différentes variantes de traitement afin que l’utilisateur puisse décider lui-même quelle option lui convient. Le communiqué souligne que le but de la fonction est d’élargir les possibilités créatives, et non de remplacer le traitement manuel.

Conclusion
La situation s’est transformée en un véritable trend meme : les utilisateurs partageaient des « avant‑et‑après » avec une post‑édition volontairement défectueuse. Bien que la publication initiale ait pu être une erreur de l’équipe marketing, elle a fait du Xperia 1 VIII l’un des téléphones les plus discutés de la semaine – mais pas exactement pour les raisons prévues par Sony.

Ainsi, la fonction IA de la caméra est devenue le centre d’attention, et la société a dû expliquer son objectif et montrer des exemples réels de son fonctionnement. La question reste ouverte : le Xperia 1 VIII pourra-t-il répondre aux attentes des utilisateurs après un tel lancement tumultueux?