Samsung a changé de directeur du département téléviseurs, tandis que les concurrents chinois intensifient la pression

Samsung change le directeur de son unité téléviseurs en réponse à une concurrence accrue

Les fabricants chinois de panneaux LCD ont longtemps évincé les acteurs japonais et sud‑koreans du marché des écrans, et ils s’implantent désormais également dans le segment des téléviseurs. Dans ce contexte, Samsung Electronics a décidé pour la première fois depuis deux ans de changer le chef de son secteur «électronique grand public». Le poste est occupé par l’ancien responsable marketing Lee Won‑jin.

Lee Won‑jin est arrivé chez Samsung depuis Google, où il travaillait jusqu’en 2014. Selon la direction de Samsung, son expérience en marketing mondial aidera à renforcer les positions de la marque dans le segment téléviseurs. L’ancien chef du Visual Display Business, Yong Seok‑woo, restera dans l’entreprise en tant que conseiller.

Habituellement, Samsung effectue des réorganisations en décembre chaque année, mais cette nomination a eu lieu plus tôt et sans explication publique. On s’attend à ce que le nouveau dirigeant introduise des réformes visant à renforcer les positions de Samsung sur le marché des téléviseurs.

La situation se détériore : en mars, Sony a conclu un accord stratégique avec TCL chinois, renforçant ainsi la concurrence. Le journal Nikkei avait rapporté que Samsung envisageait d’arrêter la vente d’appareils électroménagers et de téléviseurs sur le marché chinois avant la fin de l’année en cours à cause de la concurrence croissante des entreprises locales. Au premier trimestre de cette année, les bénéfices du segment téléviseurs ont diminué en raison de la stagnation de la demande et de la hausse des coûts des matériaux et composants.