Les blogueurs donnent de mauvais conseils, mais leur audience reste satisfaite : une étude a montré que 90 % des recommandations sont jugées erronées.

Résumé succinct de l’étude

Ce qui a été étudié : Comment la recherche a été menée ; Conclusions clés ; Conseils financiers sur les réseaux sociaux ; Analyse de 2 500 publications (Instagram, TikTok, YouTube) + sondage auprès de 4 200 adultes britanniques. Les conseils « de faible qualité », mais la majorité des utilisateurs signalent une expérience positive.

1. Pourquoi les gens se tournent vers les finfluencers
- Près de 40 % des répondants utilisent les réseaux sociaux comme source de recommandations financières – presque autant que ceux qui consultent famille et amis.
- Comparaison : 23 % cherchent des conseils auprès d’IA, tandis que seulement 9 % se tournent vers des professionnels.

2. Qualité du contenu
Indicateur Résultat Qualité des publications ~90 % contiennent davantage de caractéristiques « négatives » : doutes sur la compétence, questions de fiabilité et références à des alternatives.
Types d’erreurs Les plus fréquentes : cryptomonnaies, promesses de richesse rapide et campagnes publicitaires frauduleuses impliquant des célébrités.

3. Évaluation par les utilisateurs
- 31 % ont suivi les conseils des réseaux sociaux et évalué l’expérience positivement.
  - 70 % ont signalé majoritairement de bons résultats.
  - 27 % ont obtenu des résultats mitigés.
  - 3 % ont eu surtout des effets négatifs (les données sont basées sur la perception, pas sur des chiffres vérifiés).
- Budgetisation et économies → retours plus souvent positifs.
- Investissements en actions/cryptomonnaies → conséquences négatives fréquentes.

4. Ce que disent d’autres chercheurs
- Des scientifiques de Newcastle et Birmingham ont confirmé que le contenu TikTok‑finfluencers est biaisé vers des sujets à haut risque (crypto, FOREX).
- Malgré la diffusion d’informations financières, le risque reste élevé.

5. Recommandations réglementaires
1. Responsabilité des plateformes : surveillance active et lutte contre les informations trompeuses.
2. Transparence des créateurs : divulgation de qualifications, expérience et conflits d’intérêts.
3. Liens vers sources officielles : publication obligatoire dans chaque article à thème financier.

6. Actions du régulateur
- La FCA a déjà ouvert une procédure pénale contre deux finfluencers pour publicité illégale.
- Le régulateur a émis des dizaines d’avertissements concernant des entreprises et personnes non autorisées.
- Environ 120 demandes de suppression de comptes contenant du contenu fautif ont été envoyées aux plateformes sociales.

Conclusion
Les conseils financiers des infuencers au Royaume-Uni sont souvent jugés « de faible qualité », mais la majorité des utilisateurs en tirent tout de même une expérience positive, surtout lorsqu’il s’agit de budget et d’économies. Cependant, les sujets à risque (cryptomonnaies, investissements rapides) entraînent des conséquences négatives, soulignant la nécessité d’une régulation plus stricte et d’une transparence accrue sur les réseaux sociaux.