La plateforme Meta✴ est capable de surpasser Google dans la position dominante sur le marché de la publicité en ligne dès cette année.

Meta pourrait dépasser Google en revenus publicitaires numériques en 2026

Selon les dernières prévisions de l’entreprise de recherche Emarketer, le chiffre d’affaires de Meta (Facebook, Instagram et WhatsApp) provenant du segment publicitaire pourrait dépasser pour la première fois celui de Google. Cet événement pourrait mettre fin à la domination du géant de la recherche.

Pourquoi Meta pourrait gagner

- Advantage+ – service de Meta qui simplifie la configuration des campagnes publicitaires et augmente le rendement. Sa popularité confirme l’efficacité des stratégies clés de l’entreprise.
- La croissance de Meta en 2025 était de 22,1 %. On s’attend à ce qu’elle atteigne 24,1 % d’ici 2026.
- Google affiche une croissance plus stable – environ 11,9 % sur la même période.

Niveau de concurrence

- Snap et Pinterest sont dans une position défavorable : l’instabilité géopolitique pousse les annonceurs à privilégier les grandes plateformes comme Meta et Google.
- Meta étend sa présence en incluant WhatsApp et Threads, devenant un concurrent direct de X (anciennement Twitter) d’Elon Musk.
- Instagram Reels concurrence TikTok et YouTube Shorts dans le segment des vidéos verticales courtes.

Prévisions des dépenses publicitaires numériques

Emarketer prévoit qu’en 2026, environ 62,3 % des budgets publicitaires mondiaux seront répartis entre Google, Meta et Amazon. Les décisions judiciaires concernant Meta et YouTube, selon les analystes, n’auront pas d’impact significatif sur cette dynamique.

Ainsi, si Meta dépasse réellement Google en revenus publicitaires numériques, cela confirmerait l’efficacité de ses stratégies clés et pourrait rééquilibrer le pouvoir dans l’espace publicitaire.