Google menace de nouvelles amendes de plusieurs milliards d’euros dans l’UE pour manipulation des enchères publicitaires

Nouvelles enquêtes contre Google en Europe

Après l’entrée en vigueur de la «Loi sur les marchés numériques» (DMA), la Commission européenne a renforcé le contrôle sur les activités des géants technologiques américains. En particulier, Google est déjà menacé d’une amende de 9,5 milliards d’euros pour violation du droit antitrust.

1. Pratique publicitaire de Google
* Accusations :

- On estime que les prix des enchères publicitaires dans le moteur de recherche sont artificiellement gonflés, portant atteinte aux intérêts des annonceurs.

- Au début de la semaine, les autorités antitrust ont envoyé une lettre officielle aux clients potentiellement touchés.

* Conséquences :

- En cas de confirmation des infractions, la commission peut imposer une amende allant jusqu’à 10 % du chiffre d’affaires annuel mondial de Google.

* Réponse de l’entreprise :

Alphabet affirme que la publicité sur le moteur de recherche aide les petites entreprises à concurrencer les grandes marques et favorise un accès libre à Internet. Les prix sont déterminés sur la base d’enchères réelles, prenant en compte la compétitivité et la qualité des annonces.

2. Déclaration potentielle
L’enquête est encore à ses débuts, mais une annonce officielle de son lancement pourrait provenir de Teresa Riber (commissionnaire européenne pour la concurrence).

3. Amendes actuelles et exigences
Montant (€) Cause
Commerce électronique 2,42 milliards – infractions dans le domaine du e‑commerce
Android 4,13 milliards – position dominante de la plateforme
Publicité technologique 2,95 milliards – pratiques publicitaires abusives
Total : déjà 9,5 milliards d’euros, mais ce n’est pas la fin. Au cours des six prochains mois, Google doit fournir aux concurrents l’accès à son infrastructure IA et plus de détails sur les utilisateurs.

4. Réclamations supplémentaires
* Navigateur Chrome : aux États‑Unis, les autorités antitrust ont demandé sa vente, mais le tribunal a rejeté la demande.

* Services internes : accusations d’avantages inégaux accordés aux propres produits et de complexification du travail des développeurs tiers.

* Sources d’information : Google est accusé de dégrader certaines fils d’actualité dans les résultats de recherche.

Conclusion :

En Europe, Google fait face à plusieurs enquêtes majeures qui pourraient entraîner d’importantes amendes et changements dans ses pratiques commerciales. La commission continue de surveiller la politique publicitaire de l’entreprise ainsi que d’autres aspects de son activité afin de garantir une concurrence équitable sur le marché numérique.