Google envisage de diffuser des publicités dans Gemini

Google réexamine la stratégie publicitaire dans Gemini

En janvier, le directeur général de DeepMind, Demis Hassabis, a déclaré que la publicité ne serait pas encore diffusée dans Gemini. Récemment, le vice-président principal des connaissances et de l'information chez Google, Nick Fox, a annoncé que l'expérience acquise avec la publicité dans AI Mode «probablement» sera transférée à Gemini prochainement.

Comment fonctionne actuellement la publicité
Google n'est pas pressé d'intégrer directement la publicité dans Gemini. À la place, elle est ajoutée dans AI Mode – un outil de recherche basé sur Gemini. Les annonces publicitaires sont séparées des résultats organiques et clairement identifiées pour que l'utilisateur voie immédiatement la différence. Selon la société, la publicité n'apparaît que là où elle est vraiment pertinente.

Pourquoi cette démarche est importante
Toute l'activité de Google repose sur la publicité, donc les façons dont elle est intégrée aux produits d'IA déterminent l'avenir du secteur. Les entreprises qui seront les premières à intégrer de manière organique le contenu publicitaire dans des environnements dialogiques bénéficieront d'un avantage concurrentiel significatif.

Google se trouve dans une position plus favorable par rapport à ses concurrents : d'ici 2025, ses revenus dépasseront 400 milliards de dollars, ce qui donne à l'entreprise la possibilité d'attendre. En revanche, OpenAI est obligée d'augmenter rapidement ses bénéfices – cette année, il faut les doubler et ajouter 30 milliards de dollars. C'est pourquoi les développeurs de ChatGPT testent déjà une démonstration publicitaire pour les utilisateurs gratuits.

Ce que signifie la déclaration de Fox
Fox souligne que la présence de publicité dans Gemini n’est pas une question de valeurs, mais de priorités et de temps. Il considère la personnalisation comme un élément clé de la recherche et suggère qu'elle pourrait devenir partie intégrante de l'expérience de recherche globale à l'avenir. Si cela se produit, les annonceurs bénéficieront d'un nouveau niveau de ciblage contextuel.

Sécurité des données
Malgré une éventuelle intégration publicitaire, Fox assure que les données utilisateur ne seront pas vendues ni transmises aux annonceurs. Cela confirme l'engagement de Google envers la protection de la vie privée des utilisateurs même dans le cadre de la monétisation de nouvelles plateformes d'IA.