Apple prévoit d’introduire de la publicité dans « Maps » dès cet été

Apple prévoit d’ajouter de la publicité dans l’application « Cartes »

Selon les informations du journaliste Bloomberg Mark Gurman, l’entreprise envisage d’intégrer un contenu publicitaire directement dans son application cartographique. Une annonce officielle concernant ce changement est attendue dès ce mois, et les utilisateurs d’iPhone verront les premières annonces à l’été.

Comment fonctionnera la nouvelle publicité

Il semble que le format de la publicité ressemblera à celui utilisé par Google Maps et Yelp : les marques et les chaînes de distribution pourront participer aux enchères pour afficher des annonces sur des requêtes de recherche spécifiques. Contrairement à certains autres services, la publicité dans Google Maps ne dérange généralement pas les utilisateurs, ce qui laisse penser qu’Apple adoptera une approche similaire.

Impact sur les revenus d'Apple

On s’attend à ce que les recettes publicitaires renforcent considérablement le business des services de l’entreprise, qui génère déjà environ 100 milliards de dollars par an. Ce segment représente environ 25 % du chiffre d’affaires total d’Apple, mais il fait face à des exigences réglementaires croissantes pour la plateforme App Store à court et à long terme.

État de la discussion interne

Apple ne commente pas encore ses plans publicitaires dans « Cartes ». Cependant, on sait que l’idée est en cours d’examen depuis l’année dernière. Des rumeurs sur un éventuel lancement de publicité ont circulé depuis 2022. À ce jour, Apple affiche déjà des annonces publicitaires dans l’App Store et dans l’application « Actualités », donc l’ajout de contenu similaire dans le service cartographique ne devrait pas provoquer de réactions fortes chez les utilisateurs.