Apple a lancé un nouveau «Podcast » sur YouTube et Spotify, le réinventant complètement

Apple lance une plateforme de podcasts vidéo mise à jour

Apple a annoncé une nouvelle version de son application « Podcasts », dans laquelle les versions audio et vidéo des podcasts seront réunies dans un même interface. Les nouvelles fonctionnalités comprennent :

Ce qui a changéComment ça se présenteCommutation entre la version audio et vidéoL’utilisateur peut rapidement changer le format d’écoute/visionnageMode « image‑dans‑image »La vidéo peut être placée au-dessus d’autres applicationsTéléchargement de vidéos pour visionnage hors lignePossibilité de regarder des épisodes sans connexion

Fondation technique
Le changement clé consiste à passer au protocole HLS (HTTP Live Streaming), développé par Apple elle‑même.

- Bien que l’application supportait déjà la vidéo via les flux RSS en 2005, audio et vidéo étaient séparés avec des possibilités limitées de lecture conjointe.
- HLS assure un streaming adaptatif et ouvre la porte à l’insertion dynamique de publicités vidéo.

Modèles de monétisation
Le vice-président senior des services d’Apple, Eddie Cue, a souligné que l’entreprise souhaite donner aux créateurs un contrôle total sur le contenu et les moyens de le monétiser.
- Les podcasteurs et hébergeurs ne paieront pas de frais de placement.
- Les revenus d’Apple seront générés via des réseaux publicitaires participant au programme et utilisant HLS pour diffuser des publicités vidéo dynamiques.

Partenaires au lancement du programme :
- Acast (filiale d'Amazon)
- Plateforme ART19
- Triton’s Omny Studio
- SiriusXM

Pourquoi maintenant
La croissance de la popularité des podcasts vidéo est confirmée par les données d’Edison Research : environ 37 % du public âgé de plus de 12 ans regarde des podcasts vidéo chaque mois.

Les concurrents développent également activement ce segment :
- YouTube : plus d’1 milliard de spectateurs de podcasts par mois
- Spotify : dans le premier trimestre de l’année dernière, il a versé plus de 100 millions de dollars aux créateurs
- Netflix : accord avec Spotify pour la diffusion de podcasts vidéo et lancement de ses propres émissions exclusives

Contexte financier
Apple ne divulgue pas les revenus de son service de streaming de podcasts, mais selon CNBC, le segment des services a généré 30 millions de dollars au dernier trimestre.
En janvier, Apple a également acquis la startup israélienne Q.ai, qui développe des outils d’IA pour les technologies audio.